Besondere Aufmerksamkeit liegt auf der neuen Core Story. Mit „Liebe Menschen. Liebe Tiere.“ prägt TOG die neue Unternehmens-Positionierung stark und emotional. Durch das Handeln mit Herz, Engagement und Leidenschaft vor Ort – am Horn von Afrika – kommt die Arbeit von TOG der Gesundheit von Menschen und Tieren zugute, indem TOG die Menschen in ihren Gemeinschaften dazu befähigt, von sich heraus ein gesundes, selbstbestimmtes Leben zu führen und dieses zu schützen.

Das dadurch entstandene Band, haben wir zum Anlass genommen und in die visuelle Gestaltung einfließen lassen. Das sogenannte „Love-Band“ verbindet Elemente miteinander und setzt sie in Einklang. Die Farbwelt spiegelt die Vielfalt vor Ort und basiert auf den vielfältigen Farben von Kleidern, den Tieren und der Umwelt, während ein neuer handgezeichneter Stil für die Ikonografie die visuellen Merkmale des Love Bands aufgreift.

Die Gesundheit und damit eine wechselseitige Abhängigkeit von Mensch, Tier und Umwelt ist schon immer ein wichtiger Bestandteil in der Arbeit von TOG. Das haben wir als wichtigsten Indikator für die Gestaltung des neuen Logos genommen, der Mensch und Tier im Einklang zeigt oder metaphorisch bedeutet: „Der Mensch hat das Tier stets im Sinn“. Die Gesamtgestaltung wird durch eine moderne Typografie abgerundet und zeigt in den Designbeispielen und Look & Feels* ihr vielfältiges Gesicht.